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作家｜Hayward开云体育(中国)官方网站

这几年，放眼全球科技硬件行业，过得最滋补的公司是谁？

谜底，可能会出乎大盛大东说念主的料到。

不是一年卖出2.4亿台iPhone的 苹果。它的利润固然冠绝全球，但在最硬核的出货量主见上，持久被三星压制，遥远是行业里的“千大哥二”。

也不是刚刚布告2025年营收突出8800亿、重回历史第二高的华为。在手机端，2025年其出货量约4600万台，与OPPO、vivo、小米这些年出货过亿的厂商，仍有赫然代差。

的确闷声发大财的，其实是联念念。

数据自满，2025年 联念念 在全球PC市集的全年出货量达到7356.7万台，市占率高达27.2%，远远甩开第二名惠普（21.3%）和第三名戴尔（15.3%），呈现出久违的“断层式当先”。

增速更具冲击力。

左证IDC数据，2025年全球PC出货量举座增长约9.6%，而联念念的同比增速达到17.6%，凭一己之力跑赢了扫数这个词行业的大盘，以致比惠普（8.3%）和戴尔（4.9%）的增速加起来还高。

说一句“遥遥当先”，真不夸张。

而正是这样一家坐在“全球PC王座”上的公司，最近却因为一次250块预算的营销举止，亲手把我方推上了公论风口。

“官方饱读吹摄屏”

每到春节，绕不开的话题，永远是电影春节档。

本年春节档中，拉力赛题材电影 奔驰东说念主生3延续前作热度，口碑稳重，很快成为档期热点。行为国内PC龙头，联念念 也参与其中，与片方互助进行软性植入，让ThinkPad出现时多个关节场景。

科技居品出现时电影里，并不冷落。的确的问题，出在电影上映之后。

2月20日，联念念旗下公众号“ThinkPad官方账号”发布举止——《影院寻宝挑战认真开启！》，饱读吹不雅众在不雅看《奔驰东说念主生3》时，寻找影片中出现的ThinkPad镜头。

限定浅易到近乎悍戾：拍下电影画面 → 在酬酢平台带话题发布 → 抽5东说念主各送50元京东E卡。

换句话说，即是官方下场饱读吹不雅众在影院拍摄正在放映的电影画面，参与一场总预算仅250元的互动。

正是这个动作，引爆了公论。

部分影视圈的媒体驳倒直言，这样的商酌透着“土味”；以致还有声息品评，这等同于“官方饱读吹摄屏”。

在一派争议中，举止页面仅存活2小时，便仓卒下架。

从联念念的反应速率来看，他们赫然倡导到了问题处所：此次商酌，踩到了影视行业最明锐、也最明确的一条红线。

电影是一门重钞票生意，从制作、宣发到院线分账，每一帧画面王人对应着真金白银的干与。《中华东说念主民共和国电影产业促进法》明确章程，未经许可不得对正在放映的电影进行灌音摄像。连年来影院反复播放“遏制屏摄”的领导，执行上即是在守住内容版权的底线。

在电影行业语境中，“屏摄”从来不是不足轻重的小插曲，而是一个高度明锐的行业共鸣问题。一朝风向失控，争议就会马上从一次具体行动，升级为对行业顺次与版权倡导的全球商酌。

访佛的情形，早有前例。

2024年春节档，歌手薛之谦在微博共享不雅看《奔驰东说念主生2》的不雅后感时，晒出三张影院银幕画面，被谴责为“盗摄”。

争议马上彭胀。

电影《年会不成停》导演董润年公开垦文品评“屏摄违背版权法”；演员 孙阳、导演 毕志飞 接踵下场，后者以致讥嘲提倡拍摄电影《屏摄》并邀请薛之谦主演；央视电影频说念认定是“拒不认错的公世东说念主物行动”。

三张像片，最终演变为一场粉丝互掐、业内质问、官方下场的公论混战。

若是阐明星的个东说念主行动尚且会被无尽放大、被解读为“示范效应”，那么企业官方主动贪图并推动的举止，其风险等第只会更高。

更关节的是，在泰西等熟悉市集，反盗摄、反盗录简直是影院最早成立的共鸣限定之一。关于一家业务遍布全球、持久在北好意思与欧洲市集深耕的跨国企业而言，这套限定不可能目生。

是以，举止固然下架，疑虑却并未消逝：联念念为什么会在国内这样干？

龙头也有凄沧

固然坐着“买卖PC之王”的位置，但ThinkPad，乃至扫数这个词联念念的2026年，瞻望不会收缩。

2025年的高增长，更像一轮成立性行情。全球PC出货回暖约9%，联念念份额冲至24.9%—27.2%的历史高位，账面数据风景。但周期反弹为止之后，的确的锻练才运行浮出水面。

首当其冲的是供应链。

AI数据中心正在猖獗“吃”内存资源。DRAM、NAND Flash价钱一年内高潮40%—70%，高端产能优先供给做事器，PC只可排在背面等配额。

联念念CEO杨元庆也公开承认，PC出货将濒临压力。联念念提前囤下约50%关节库存，替2025年争取了缓冲期。但若是加价周期延续到2026年，选定会变得浅易而狞恶：要么提价，要么砍建立。

问题在于，ThinkPad恰正是最难消化这两种选定的居品线。

企业客户采购周期长、预算刚性强，对价钱高度明锐；而X1 Carbon、T14、T16这类高端商用机型，自身内存和存储规格就高，老本一向高潮，简直无法通过提价消化，最终会径直侵蚀利润。

价钱转嫁空间有限，建立下调又容易伤品牌，于是很可能被动“两线并行”。

一边陆续推高端AI PC，比如ThinkPad X1/X9 Aura Edition，用更强的NPU和更高溢价防守毛利；另一边，中低端商用机型可能被动“瘦身”，利润空间进一步压缩。

但这条路，也并不稳妥。

在联念念的叙事里，AI PC是下一瓜代机周期的中枢变量。但从技艺熟悉度来看，它仍处在“才智先行、场景滞后”的阶段。

以ThinkPad X1/X9 Aura Edition为例，其中枢卖点之一是搭载具备40+ TOPS算力的NPU，恬逸微软Copilot+ PC的硬件门槛。

这意味着端侧不错运行轻量级大模子，实现土产货摘抄生成、图像措置、会议纪要整理等功能，而无须完好意思依赖云霄推理。

从架构角度看，这是一次真实存在的变化。

传统PC主要由CPU + GPU负责计较，而AI PC增多了专用神经网罗措置单位（NPU），将部分低功耗、捏续运行的AI任务鼎新到专用单位实行，从而裁减功耗并擢升反应后果。

表面上，这亦然电脑硬件架构的一次“飞升”。

不外，落到大地上，标的用户是否确实庞大需要这些才智？

在商用市集，采购决议心理的依然是稳重性、兼容性和总领有老本。端侧生成会议纪要的后果擢升，是否足以遮掩更高的硬件溢价？NPU算力的堆叠，是否会转动为可量化的办公后果红利？

这些问题，现时仍在考证期。

偏巧，留给联念念考证的时候并未几。

惠普、戴尔、华硕等敌手在2026年新品上全面跟进AI规格、NPU算力、飞动贪图。短期内，AI PC的竞争更像一场不可幸免的“规格竞赛”——TOPS数值、功耗推崇、样式创新挨次上阵，是一场“逆水行舟”的滥用战。

在供应链加价、AI叙事尚未末端、竞争敌手紧逼的配景下，联念念联念念必须证明一件事：

它不仅能守住企业市集，还能收拢更年青的用户。

于是，咱们才会看到一个以稳重、耐用、专科著称的商务品牌，被动在AI、年青化与文娱化叙事之间寻找新的增长弧线。要和承诺走进影院、看赛车电影、熟悉韩寒、沈腾、尹正的年青东说念主，再行建立连结。

从这个角度看，前边的“影院风云”，并非未必。

PC厂商的焦炙

在此次“影院寻宝”之前，联念念其实仍是作念过不少尝试。

在外洋，从好莱坞的《变形金刚3：月黑之时》到《变形金刚4：绝迹新生》，ThinkPad以致被径直“拟东说念主化”为脚色Brains；在国内，从《中国大夫》到《理念念之城》，它时常出现时病院、投行、地产等高度专科化的叙事场景中。

这是一条熟悉且被反复考证过的旅途：借助影视内容，把“冷飕飕的商务用具”，转动为“有叙事、有气质的科技记号”，让品牌显得更年青，也更有文化黏遵循。

但这些尝试更多改造的仅仅居品曝光场景，却莫得波及诸如“居品基因”的深层重构。

ThinkPad的基本盘，依然紧紧绑定政企与商用市集。多家机构数据自满，2023—2025年间，其商用出货量占联念念举座PC出货的30%—35%。

这是一块极其稳重、现款流充沛的中枢钞票。

也正因为裕如稳重，品牌缺少大刀阔斧重构的能源。外不雅谈话保捏克制，结构贪图延续传统，升级节拍更多是稳妥集团AI PC计策，而非主动式的自我创新。

时候一长，不对当然清晰。

有东说念主观赏ThinkPad的“经典延续”，也有东说念主觉得X1 Carbon的贪图逐步涌现年代感：玄色机身容易留指纹，红点操作存在学习门槛，举座工业审好意思仿佛停留在1990年代。

与ThinkPad对比最时常的 苹果MacBook，至少在Air居品线上，还提供了多彩配色、阳极氧化铝机身等更具现代审好意思的卖点。

于是，一个玄机但真实的落差出现了：年青化叙事在上前鼓舞，但居品本色的进化节拍依然克制。

而承受转型压力的，并不独一ThinkPad。

惠普 的顶级商务条记本EliteBook在2026 CES上高调强调“游戏+商务”交融；戴尔 的商务旗舰Latitude时常出现时影视与数字告白中；就连一向是白领、武艺员心头好的MacBook，也在向游戏与AR开垦生态延迟。

简直扫数传统商用PC品牌，王人在试图打破“会议室”的物理畛域。原因如故那句话：在供应链承压、AI转型充满不细目性的配景下，莫得任何一家厂商，承诺只守着存量市集。

在这样的时候节点上，既要守住商务基本盘，又要尝试拓展叙事畛域，自身即是一次不可幸免的磨练。

回偏激再看此次影院风云，它如实来得快、去得也快。它不会影响ThinkPad的市集份额，更不可能动摇联念念在全球PC产业链中的主导地位。

对一家体量如斯广阔的企业而言，这以致称不上一次的确的不毛。

但问题恰好在这里。

自2013年登顶以来，直到2026年2月，联念念已连气儿13年稳居全球PC出货量第一，持久占据行业制高点，是无可争议的全球霸主。

也正因为如斯，当这样一家“全球企业”“行业龙头”，在官方下场主导的营销举止中，推崇出与其体量、训诲与行业地位赫然不匹配的约略感与豪放感时，才会显得稀疏夺目。

这样的推崇开云体育(中国)官方网站，配不上联念念在PC行业中的全球霸主地位。